С приближением Нового года магазины и маркетплейсы начинают активно привлекать покупателей разнообразными акциями и скидками. Предновогодние распродажи — это время, когда можно приобрести желаемые товары по более низким ценам. Однако за заманчивыми предложениями порой скрываются маркетинговые уловки. В этой статье мы разберём, как отличить реальные скидки от мнимых и когда лучше всего совершать покупки.

Как отличить реальную скидку от маркетинговой уловки?

В предновогодний период витрины магазинов пестрят яркими ценниками и обещаниями огромных скидок. Покупатели, вдохновлённые возможностью сэкономить, нередко совершают импульсивные покупки. Но не все предложения действительно выгодны. Чтобы не попасться на удочку хитрых продавцов, стоит учесть несколько моментов.

Прежде всего, полезно изучить историю изменения цены на интересующий товар. Некоторые маркетплейсы и онлайн-магазины предоставляют клиентам доступ к данным о том, как формировалась цена за последние месяцы. Это позволяет отследить минимальную и максимальную стоимость и понять, насколько текущее предложение выгодно. Если продавец искусственно завысил цену, чтобы потом якобы снизить её, это сразу станет заметно.

Кроме того, не стоит полагаться только на перечеркнутые ценники. Маркетологи признают, что это психологический приём, который заставляет покупателей воспринимать покупку как более выгодную. Мы видим разницу в ценах и не задумываемся, действительно ли зачёркнута реальная стоимость или это лишь уловка. Поэтому важно сравнивать цены на один и тот же товар на разных платформах — желательно минимум в трёх или четырёх магазинах. При этом стоит учитывать, что ценник может разниться между офлайн и онлайн-предложениями.

Иногда магазины предлагают альтернативные акции — например, покупку трёх позиций по цене двух или двух позиций по цене одной. В некоторых случаях выгода от таких предложений может быть существеннее, чем от классических скидок.

Тем не менее реальные распродажи тоже существуют. Например, во время «Чёрной пятницы» продавцы нередко дают хорошие скидки. Однако стоит понимать, что размер скидки редко достигает 60–80 % — чаще речь идёт о 20–40 %. Ни один производитель или продавец не будет работать себе в убыток: скидка никогда не превысит ту маржу, ради которой работает магазин. Исключением может быть ситуация, когда продавец стремится освободить складские помещения для новых коллекций или товаров.

Когда лучше покупать товары на распродаже?

Однозначного ответа на вопрос, когда товар подешевеет сильнее всего, не существует. Тем не менее есть некоторые общие тенденции, которые стоит учесть при планировании покупок:

  • Продукты. Конфеты, печенье, сладкие подарки, чаи и ингредиенты к основным новогодним блюдам (горошек, кукуруза, красная икра) перед Новым годом продаются по максимальной стоимости. После праздников эти товары часто можно найти в дисконте. Однако скидка может быть незначительной или же служить лишь приманкой для покупателей.
  • Техника. Рассчитывать на массовые скидки на телевизоры, фены, мультиварки, смартфоны и другую технику в конце декабря не приходится. Тем не менее периодически стоит мониторить разные онлайн-площадки — иногда можно наткнуться на единичные выгодные предложения. После январских каникул стоит более внимательно присмотреться к ценникам: продавцы готовятся к завозу новых моделей и стараются освободить складские помещения.
  • Одежда и обувь. Распродажа зимних коллекций традиционно начинается после Нового года. Чем ближе к весеннему сезону, тем активнее торговые точки расстаются с нераспроданными позициями.
  • Новогодний декор. Игрушки, гирлянды, фигурки, свечи и другие товары для украшения дома к празднику вряд ли сильно подешевеют до Нового года. Однако после 15 января можно ожидать масштабных распродаж.
  • Туристические путёвки. Событийные периоды, такие как новогодние каникулы, — время максимальных цен и спроса на туры и билеты. Чтобы купить путёвку выгодно, стоит планировать отдых заранее — например, за несколько месяцев.

Как подготовиться к новогодним скидкам?

Чтобы максимально эффективно воспользоваться предновогодними акциями, можно следовать нескольким рекомендациям:

  1. Зарегистрируйтесь в программах лояльности. Участникам таких программ магазины часто предлагают самые большие скидки, начисляют бонусы и присылают индивидуальные промокоды.
  2. Составьте список покупок заранее. Это поможет избежать импульсивных решений и сосредоточиться на действительно нужных товарах.
  3. Изучите условия доставки. Иногда стоимость доставки может перекрыть выгоду от покупки со скидкой.
  4. Сформируйте корзины на сайтах магазинов и маркетплейсов. Так будет удобнее следить за изменением цен на интересующие товары.
  5. Установите приложение агрегатора скидок. Это позволит оперативно получать информацию о новых акциях и предложениях.
  6. Следите за новостями и рассылками магазинов. Но будьте осторожны: в периоды распродаж активизируются мошенники, поэтому всегда проверяйте адрес отправителя и не доверяйте подозрительным сообщениям.

Предновогодние акции — отличное время для выгодных покупок, но чтобы воспользоваться ими по максимуму, важно подходить к шопингу осознанно и не поддаваться на маркетинговые уловки. Тщательное планирование, сравнение цен и знание особенностей распродаж помогут приобрести желаемые товары по действительно выгодным ценам и сделать праздник ещё радостнее.